跨界运动在文化界、体育界颇受欢迎。演员会做饭；歌手会讲笑话；而英格兰传奇后卫里奥·费迪南德则为退役球星指出了一条新的道路——职业拳击。

两年前，妻子丽贝卡因乳腺癌去世意甲超球队胸前广告，享年34岁。伤心欲绝的费迪南德用拳击来缓解压力。随着时间的推移，他对这项运动产生了新的渴望。这将是一个完美的自我救赎故事——如果博彩公司的标志在他身后的背景上没有那么显眼的话。英国《每日邮报》戏称，这与其说是拳击新闻，不如说是披着拳击外衣的足球新闻。

近年来，博彩业进入英国足球的速度明显加快。以英超联赛为例。四年前，只有三支球队接受博彩公司的赞助，但现在已有九家具乐部达成合作伙伴关系。

本赛季意甲超球队胸前广告，英超20支球队的球衣赞助总价值为2.81亿英镑，遥遥领先排名第二的德甲联赛——1亿英镑。平均每支英超球队的球衣赞助收入高达1400万英镑，是西甲球队的三倍；是法甲俱乐部的四倍；是意甲俱乐部的五倍。很多钱来自博彩公司。

足球，尤其是英超联赛，已取代赛马成为英国投注额最大的运动。据调查，英国约有210万人参与在线博彩，每年价值高达6.5亿英镑，全球在线博彩总价值超过6万亿英镑。英超联赛巨大的海外影响力自然受到博彩业的青睐。与产生的收入相比，赞助英超俱乐部球衣的成本简直就是九牛一毛。例如，一家总部位于菲律宾、觊觎中国市场多年的博彩网站（）每年只需要向伯恩利支付250万英镑。

而这也是他们近年来惯用的策略——只针对英超小俱乐部。并不是博彩公司的预算有限899体育吧，而是大俱乐部根本不愿意接受他们的慷慨。雪佛兰每年向曼联支付4700万英镑的球衣赞助费，横滨轮胎则向切尔西提供4000万英镑的球衣赞助费。他们没有必要接受赌博公司的协议。

Bwin不相信邪恶。他们单赛季花费2200万欧元从皇马拿到胸前广告，同时也渴望试训AC米兰。不幸的是，这种合作关系并没有持续多久，阿联酋航空很快就以高得离谱的报价取代了他们——皇马和AC米兰等大俱乐部显然更愿意维持该品牌的正面形象。

Bwin的营销策略成为了业界的笑柄，因为他们普遍都知道花小钱做大广告的规则：无论英超球队规模有多大，他们都会对阵曼联、切尔西、阿森纳等豪门。和利物浦每个赛季两次。 ，这些节目通常通过电视信号走向全球。比如伯恩利对阵曼联的时候，他们胸前的广告出现频率其实和曼联是一样的，但价格却只有红魔的5%。

然而，游戏行业的高光时刻可能已经不多了。迎接他们的很可能是一场类似于 20 世纪 80 年代在赛车行业中占主导地位的烟草广告的清洗。如今在英国F1车队迈凯伦的赛车博物馆里意甲超球队胸前广告，旧赛车和历史照片上的“万宝路”香烟标志已被移除，彻底沦为历史漂白的牺牲品。

英足总公开禁止赌博业。独立于英足总系统的英超联赛很可能需要政府干预。一些分析师预测，博彩公司将在10年内受到与烟草广告相同的待遇。英超联赛作为英国文化的价值输出窗口，其正面形象需要进行长远考虑。

正因为如此，闻讯而来的游戏公司开始未雨绸缪，尝试积极的跨界营销活动。费迪南德温暖硬汉的形象无疑就是他们所寻找的“感觉”——这听起来似乎有些耳熟。

□朱原（曼彻斯特CPM体育管理联合创始人）