作者 |李大伟 来源|互联网品牌官
缴纳了这么多年的“安卓税”，腾讯终于第一个站出来掀桌子了。
日前，腾讯手游《地下城与勇士：起源》官网发布公告称，合约已到期，自6月20日起将无法在部分平台应用商店上架。
▲ 来源：地下城与勇士官网
已经安装的玩家可以稍后在游戏中更新。如果需要重新安装，则必须到游戏官方网站下载。据了解，消息公布并通过vivo应用商店搜索后，下载通道已被取消。
究竟发生了什么，让腾讯做出了如此大的决定？各大游戏厂商是否真像市场传闻的那样，长期饱受“硬核联盟”之苦？
腾讯我受不了了
没想到，上线仅一个月，腾讯热门手游《地下城与勇士》就率先打响了针对“硬核联盟”的第一枪。
6月20日起，《地下城与勇士》手游将在部分安卓平台应用商店下架。已安装的终端可以稍后在游戏中更新，未安装的则需要从游戏官网下载。
客观地说，即使必须从官网下载，也可能不会影响腾讯游戏的下载量。
毕竟《地下城与勇士》是一款有自己流量的手游。尤其是该游戏自5月21日上线以来，已连续一个月位居苹果应用商店第一名。其流量仅次于《王者荣耀》和《和平精英》。 》。
▲ 来源：地下城与勇士官方微博
不过，在这么短的时间内第一个站出来公然抵制硬核联盟，在游戏圈里也算是一鸣惊人了。
截至目前，腾讯已通过相关渠道公开通知华为、OPPO、Vivo等3家手机厂商，《地下城与勇士》手游将停止更新。
数据显示，以手机出货量计算，这三大手机厂商占据了整个国内手机市场的60%。腾讯敢于公开分手，确实需要很大的勇气。
对于腾讯公开表态反对渠道商，鑫动网络CEO黄一猛在社交媒体上发文表示篮球明星排行榜，“如果游戏在国内渠道上线，收入将分一半，官网套餐将被渠道商偷偷更换”。安装时。”
▲ 来源：新浪微博
不客气地说，以“硬核联盟”为代表的各大应用商店具有垄断地位，游戏厂商为了获得更多用户，不得不选择上架。但面对过高的佣金比例，双方始终互相看不顺眼。
我长期饱受“硬核联盟”之苦
众所周知，苹果手机一直以来都是从官方应用商店的付费应用中抽取相应的佣金。即使是通过苹果官方应用商店购买的应用程序，价格也高于该应用程序的官方渠道价格。
另一方面，手机的各大应用商店也有类似的情况，但对于大多数渠道商来说，他们更专注于需要玩家不断花钱的游戏应用。
在渠道圈里，有一个组织叫做“硬核联盟”，主要由国内几家知名手机厂商组成，包括华为、荣耀、Oppo、vivo等。
▲ 来源：硬核联盟官网
在移动互联网刚刚兴起的时代，由于谷歌退出中国市场，官方渠道Play也同时下架，这使得很多第三方应用商店想要进军市场分一杯羹。
甚至在2014年，为了统一战线，多家国产手机厂商组成“硬核联盟”，联合起来从游戏厂商手中榨取至少50%的份额。在高峰时期篮球明星排行榜，这个比例甚至可以达到90%。相比之下，苹果和谷歌的佣金比例通常在30%左右。
▲ 图片来源：
高比例的佣金只是其中之一。为了在应用商店的展示空间里有更醒目的提醒，游戏厂商也需要持续投入推广费用来吸引更多用户的关注。
如此一来，应用渠道就相当于向游戏厂商收取了两次费用。
最令人沮丧的是，当面对各大渠道的高额佣金时，游戏公司往往不敢发声。归根结底，自然是长期以来一直沿用的“谁得渠道，谁得天下”的模式。
目前，仍然占据着国内移动终端的大部分市场份额。相关数据显示，中国活跃设备近10亿台，占智能手机终端总数近80%。
一方面有较高的佣金比例，另一方面由于应用商店的强势垄断地位，双方长期以来“相安无事”。然而，随着双方的不断竞争，这种动态平衡正在慢慢被打破。
游戏厂商们，站起来吧
“如果很难做到，那就不要做。”没想到，乌鸦哥多年前的一句经典台词现在依然适用。
事实上，早在去年8月899体育吧，网易旗下篮球竞技手游《全明星街球派对》就宣布从安卓手机应用商店下架，一度引发业内热议。
现在游戏厂商之所以有足够的底气与渠道决裂，是因为整个手游市场的整体环境发生了变化。
业内人士表示，抖音等流媒体渠道的持续推广，对传统移动应用商店产生了较大影响。与此同时，优质手游的日益稀缺也让游戏厂商拥有了更大的话语权。
当话语权达到一定程度时，游戏厂商自然不愿意放弃利润。
以今天的主角腾讯为例。在手游市场，腾讯是无与伦比的。包括《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟手游》等游戏常年位居前列。 《王者荣耀》和《和平精英》在各大应用商店游戏下载排行榜上是不可动摇的前两名。
▲ 图片来源：王者荣耀官方微博
数据显示，2024年2月，《王者荣耀》在全球App Store和Play平台吸金2.48亿美元，再次登顶全球手游畅销榜。春节期间的五款龙年限定皮肤一度创下月内单日销售高峰。
向硬核联盟发起第一枪的《地下城与勇士》同样令人印象深刻。
刚上线不久，5月最后10天，其在iOS市场的收入就超过了《王者荣耀》和《和平精英》的总和。连续一个月位居国内App Store畅销榜第一，成为腾讯旗下近年来最畅销的游戏。最好的游戏。
相关机构预测，2025年《地下城与勇士》手游收入将攀升至110亿。
▲ 来源：地下城与勇士官方微博
从这个角度来看，即使从应用商店下载游戏更加方便篮球明星排行榜，但对于玩家来说，从官网下载如此热门的游戏有什么坏处呢？
*安排|日耀评论 |日耀
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